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9月27日，由中国果品流通协会等单位主办、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心智力支持的第四届中国果业品牌大会在长沙隆重召开。会上，品牌中心主任李承华代表课题组发布了“中国果品区域公用品牌”和“中国果品商业品牌”价值评估结果，具体研究报告已发表于中国果品流通协会会刊。以下是研究报告全文。 中国果品品牌价值评估，历时六个月，终落下帷幕。由于我国果品品类众多，覆盖面广，商标注册量大，获得本次有效评估的品牌数量有限，其中果品商业品牌区域集中度高，难以代表全国果品品牌整体发展情况。但从评估数据的比较分析，我们仍然可以获取有关中国果品品牌建设与发展的部分信息。 1、中国的果品品牌生态，是由少量的高价值品牌为引领，由中小规模品牌为基础主体所构成。如烟台苹果、库尔勒香梨、洛川苹果等高价值果品区域公用品牌和鑫荣懋、佳农等高价值果品商业品牌共同承担品牌龙头的责任，带动或影响区域内外的其它中小规模的果品品牌共同成长。 2、苹果、柑橘等大品类果品品牌的未来竞争将日益激烈。我国是世界上最大的苹果、柑橘生产国，国内市场已面临产能过剩、产品同质化、品质不稳等问题，同时也面临着国际同类产品的冲击，亟待通过品种改良、标准建设、规模控制等手段保障品牌持续健康发展。 3、以陕西、甘肃、新疆为主的西北地区果品资源丰富，果品品牌化将是实现脱贫攻坚的有效路径。通过品牌化，提升西北特色优质果品溢价，以果业兴旺带动乡村振兴，促进当地一二三产融合发展，增加果农收入，真正达到品牌扶贫的效果。 4、具有系统的品牌战略思维的地方政府、行业协会、果品企业，将是大力推进我国果品品牌建设与发展的领头雁。品牌建设是一项系统工程，需要从品牌带动（品牌领导）、品牌资源、品牌经营、品牌传播和品牌发展等各个方面进行深入挖掘与提升，转变只抓生产不重营销和传播的现状，以品牌化倒逼产业化、规模化、标准化、组织化等各领域，整合各有关力量，共同提升品牌综合竞争力。 附中国果品区域公用品牌价值评估结果 排序 省份 品牌名称 品牌价值（亿元） 1 山东 烟台苹果 .39 2 新疆 库尔勒香梨 98.88 3 陕西 洛川苹果 72.88 4 陕西 咸阳马栏红 62.35 5 河南 灵宝苹果 60.05 6 山东 栖霞苹果 53.43 7 江西 南丰蜜桔 51.14 8 甘肃 平凉金果 49.71 9 陕西 白水苹果 48.46 10 甘肃 静宁苹果 47.89 11 山东 烟台大樱桃 47.58 12 辽宁 东港草莓 45.58 13 山东 蒙阴蜜桃 44.21 14 陕西 周至猕猴桃 42.30 15 四川 安岳柠檬 42.24 16 新疆 哈密瓜 41.22 17 陕西 大荔冬枣 40.93 18 山东 昌乐西瓜 37.18 19 甘肃 天水花牛苹果 35.21 20 福建 永春芦柑 32.95 21 山东 东明西瓜 32.01 22 湖北 宜都蜜柑 31.12 23 山西 万荣苹果 30.65 24 重庆 奉节脐橙 28.74 25 四川 苍溪红心猕猴桃 26.74 26 江西 信丰脐橙 26.40 27 海南 三亚芒果 26.21 28 内蒙古 扎兰屯沙果 26.15 29 宁夏 香山压砂西瓜 25.81 30 浙江 临安山核桃 24.95 31 陕西 蒲城酥梨 24.90 32 甘肃 秦安苹果 24.86 33 陕西 铜川苹果 24.45 34 河北 迁西板栗 22.53 35 广东 高州荔枝 21.64 36 福建 福州橄榄 21.56 37 湖北 罗田板栗 21.34 38 陕西 城固柑桔 20.00 39 湖南 石门柑橘 19.09 40 广东 高州香蕉 18.87 41 云南 蒙自石榴 18.86 42 浙江 仙居杨梅 18.13 43 湖南 麻阳柑桔 17.66 44 山东 肥城桃 17.35 45 四川 都江堰猕猴桃 17.26 46 广东 普宁青梅 17.10 47 湖北 秭归脐橙 17.10 48 四川 蒲江猕猴桃 17.03 49 山东 蒙阴苹果 15.73 50 浙江 慈溪葡萄 15.02 51 四川 蒲江丑柑 14.93 52 湖南 黔阳冰糖橙 14.52 53 广东 高州龙眼 14.45 54 陕西 临渭葡萄 13.96 55 四川 泸州桂圆 13.92 56 陕西 凤翔苹果 13.54 57 重庆 巫山脆李 13.34 58 甘肃 秦安蜜桃 13.28 59 浙江 奉化水蜜桃 12.96 60 贵州 修文猕猴桃 12.11 61 山东 沂水苹果 11.96 62 山东 山亭火樱桃 11.88 63 北京 昌平苹果 11.84 64 浙江 慈溪杨梅 11.75 65 山东 莘县西瓜 11.69 66 浙江 余姚杨梅 11.61 67 四川 朝天核桃 11.40 68 四川 邻水脐橙 11.39 69 湖北 百里洲砂梨 11.28 70 重庆 开县春橙 10.92 71 山东 青州蜜桃 10.80 72 甘肃 礼县苹果 10.52 73 山东 金乡白梨瓜 10.08 74 安徽 怀远石榴 10.00 75 四川 苍溪雪梨 9.43 76 浙江 常山胡柚 9.18 77 浙江 余姚葡萄 8.93 78 重庆 渝北梨橙 8.47 79 四川 石棉黄果柑 8.28 80 江苏 阳湖水蜜桃 8.14 81 广东 普宁蕉柑 7.85 82 陕西 户县葡萄 7.48 83 山东 天宝山山楂 7.37 84 重庆 忠橙 7.28 85 重庆 橘官堂 7.20 86 山东 费县山楂 7.19 87 宁夏 灵武长枣 6.96 88 陕西 彬州梨 6.82 89 山东 莱阳梨 6.82 90 广西 融安金桔 6.38 91 重庆 璧山葡萄 6.00 92 四川 合江荔枝 5.79 93 福建 顺昌芦柑 5.60 94 贵州 沿河沙子空心李 5.52 95 陕西 洛南核桃 5.26 96 四川 通贤柚 5.06 97 陕西 合阳红提葡萄 4.93 98 重庆 渝北歪嘴李 4.90 99 山东 双堠樱桃 4.61 重庆 丰都红心柚 4.21 江西 广丰马家柚 4.15 云南 景东核桃 3.72 贵州 罗甸火龙果 3.36 山东 店子长红枣 3.33 山东 厉家寨樱桃 3.28 山东 徐庄板栗 3.21 福建 古田油柰 2.96 贵州 威宁苹果 2.60 吉林 延边苹果梨 2.51 浙江 慈溪蜜梨 2.41 山东 冠县樱桃 2.13 浙江 余姚蜜梨 1.94 山东 青州山楂 1.94 湖南 炎陵黄桃 1.56 陕西 铜川大樱桃 1.50 山东 双堠西瓜 1.32 湖北 秭归夏橙 1.24 四川 石棉枇杷 1.21 山东 青州柿干 0.79 湖北 秭归桃叶橙 0.63 山东 醋庄葡萄 0.50 声明：本研究中所估算之品牌价值，均基于果品区域公用品牌持有单位提供相关数据及其它公开可得信息，且运用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”对采集的数据处理的结果。本评估所涉的品牌，只包括在中国内地注册的果品区域公用品牌。 附中国果品商业品牌价值评估结果 表1 排序 省份 企业名称 品牌名称 品牌价值（亿元） 1 广东 深圳市鑫荣懋农产品股份有限公司 鑫荣懋 33.55 2 上海 佳农食品控股（集团）股份有限公司 佳农 28.81 3 福建 厦门福慧达果蔬股份有限公司 SUNLOVIT新乐仕 9.35 4 广东 深圳市鑫荣懋农产品股份有限公司 欢乐果园JOYTREE 6.55 5 山东 栖霞德丰食品有限公司 DEFENG德丰 5.43 6 辽宁 大连兴业源农产品有限公司 兴业 4.72 7 陕西 陕西华圣企业（集团）股份有限公司 华圣 4.58 8 广东 宏辉果蔬股份有限公司 宏辉果蔬 4.36 9 江西 江西丰广实业有限公司 丹柚Danyou 3.99 10 河南 三门峡二仙坡绿色果业有限公司 ERXIANPO二仙坡 3.88 11 山东 山东华盛果品股份有限公司 沂蒙山YIMENGSHAN 3.80 12 河北 泊头东方果品有限公司 金马 3.56 13 陕西 陕西齐峰果业有限责任公司 齐峰缘 3.53 14 重庆 重庆超奇农产品有限公司 超奇 3.26 15 甘肃 甘肃金良宝农业发展有限公司 王掌柜 3.13 16 广西 广西金穗农业集团有限公司 金纳纳 2.96 17 安徽 安徽大世界集团有限责任公司 DSJ 2.94 18 北京 北京百富源农业发展有限公司 百宝源 2.70 19 山东 烟台泉源食品有限公司 泉源 2.68 20 新疆 新疆北疆果蔬产业发展有限责任公司 北疆 2.52 21 贵州 贵州首杨农产品有限公司 首杨水果 SHOUYANGFRUIT 2.49 22 江西 江西老果农农业发展有限公司 老果农 2.33 23 安徽 砀山万家福水果专业合作社 香妞 2.13 24 山东 冠县金田地樱桃专业合作社 聊冠 2.12 25 山东 海阳津成泰农产品发展有限公司 王山津成泰 2.12 26 甘肃 静宁县红六福果业有限公司 红六福REDLEOFU 2.11 27 甘肃 静宁县陇原红果品经销有限责任公司 LONGYUANHONG 陇原红 1.87 28 山东 烟台联蕾食品有限责任公司 联蕾 1.86 29 山东 烟台市博士达农化有限公司 BSD 1.80 30 北京 北京金秋果香商贸有限公司 秋香 1.71 31 四川 四川依顿农业科技开发有限公司 依顿 1.66 32 甘肃 静宁常津果品有限责任公司 常津 1.59 33 广东 广东省红江农场 HONGJIANG红江 1.58 34 湖南 湖南阿香茶果食品有限公司 AXIANG阿香 1.57 35 山东 烟台众合果业有限公司 SUNUP 1.45 36 山东 威海市翠虹果品股份有限公司 翠虹CUIHONG 1.32 37 辽宁 海城宏星果业有限公司 HONGXING宏星 1.31 38 浙江 常山县爱佳果蔬开发有限责任公司 艾佳 1.23 39 河南 灵宝市永辉果业有限责任公司 岭宝 1.23 40 江西 江西田润发展有限公司 鲜甜多 1.20 41 山东 山东省烟台市果品总公司 XM仙美 1.15 42 陕西 陕西海升果业发展股份有限公司 枝纯 1.12 43 山东 济南浩源农副产品有限公司 WF 1.09 44 河北 唐山燕滦富士苹果生产出口园地 燕滦YANLUAN 1.08 45 山东 山东汇润实业集团有限公司 汇润 1.03 46 四川 四川华通柠檬有限公司 华通柠檬 1.01 表2 排序 省份 企业名称 品牌名称核准 品牌价值（万元） 47 山东 海阳市聚丰源甜柿专业合作社 贵秋SHi .09 48 江苏 海门市旺盛农副产品有限公司 旺盛one-shine .81 49 山东 青岛隆辉农业开发有限公司 藏马密语 .15 50 陕西 眉县金桥果业专业合作社 眉香金果 .14 51 河北 辛集市翠王果品有限公司 翠王 .32 52 广西 广西柳州绿达实业有限责任公司 绿旺达 .44 53 陕西 陕西省白水县宏达果业有限责任公司 宏达 .52 54 陕西 陕西九州果业有限公司 九州龍 .87 55 陕西 大荔县绿源农庄冬枣专业合作社 小坡XiaoPo .15 56 山东 招远市坤发经贸有限公司 古城嶺 GUCHENGLING .11 57 重庆 奉节县橙都电子商务有限公司 橙都壹号 .32 58 重庆 奉节县铁佛脐橙种植股份合作社 铁福 .01 59 陕西 宜川县阳光果业专业合作社 圣地阳光 .44 60 新疆 阿拉尔市塔克拉玛果业有限公司 南疆脆 .70 61 新疆 温宿县木本粮油林场 宝圆BAOYUAN 7.27 62 福建 久泰现代农业有限公司 久泰17.8° .24 63 陕西 洛川石泉畔里苹果专业合作社 畔里 .48 64 陕西 凤翔县绿宝果业有限责任公司 曹儒 .36 65 陕西 洛川县凯达果品有限责任公司 HANSHIKAIDA 韓仕凱達 6.62 66 北京 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